大数据

内容营销在近年营销领域中出场率颇高，许多企业纷纷表示会加大对其的投入，公开数据显示，即使在充满不确定性的2020年，中国广告主在未来一年内容营销预算投入计划中，41.8%表示愿意增加预算，另有17.6%表示不会下调预算。内容营销是什么？企业为何纷纷加大投入？

内容营销，指的是以文字、图片、视频、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，并通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现销售转化的一种网络营销方式。

企业纷纷加大对内容营销的投入，首先是内容营销相对于硬广这类显性营销方式，因弱化了营销信息的呈现而更容易被受众接受，也更容易精准触达用户。在普通用户看来，当下是信息大爆炸的年代，每天接收的信息不计其数，其本身已经产生疲劳，因此，硬广的效果显然已不比从前，需要以更软的方式，即通过内容搭载营销信息传递给用户，才能取得更好的效果。

除了可以更精准触达用户外，内容营销另一重要作用是塑造企业、品牌形象。由于内容营销的营销信息呈现更隐秘，因此需要长时间的内容输出，尽管看似花了很大成本，但在过程中可以让用户产生更高的忠诚度；另一方面，在内容输出的过程中，企业可以与用户密切保持沟通，解决用户提出的问题，这对企业、品牌形象的塑造具有重要价值。

在传播上，内容营销也有更大的想象空间。内容营销首先因营销信息呈现并不直白，因此有更大可能形成大范围传播，同时，在开展内容营销过程中，将营销信息策划为话题或活动，能够促进用户自发分享甚至进行再创造，形成二次传播，最终形成传播裂变，使传播效果以指数级提升。

对于企业而言，开展内容营销是让企业适应市场脉搏的正确选择，而在具体实施上，企业更好的方式是与杭州春雷网络这类内容营销公司开展合作。内容营销公司拥有专业完备的团队，可以获得更好的营销效果，同时能够让企业省下组建营销团队的各项成本，是一种性价比更高的方式，如今，企业开展内容营销，与内容营销公司合作已成为主流，而在未来分工精细化的驱使下，不难预料的是，双方的合作将进一步深化。